Widoczność w Google jest kluczowa dla długoterminowego sukcesu każdego biznesu online. Większość użytkowników korzysta z Google do znalezienia produktów i usług. Brak widoczności oznacza, że strona nie jest w ogóle brana pod uwagę.
Strona niewidoczna w Google — co to znaczy i jakie ma konsekwencje?
Strona niewidoczna w Google, a więc niepojawiająca się w wynikach wyszukiwania na pierwszych kartach albo też prawie w ogóle nieobecna w wynikach wyszukiwarki to dzisiaj ogromy biznesowy problem, nie tylko dla przedsiębiorców opierających biznes na e-commerce. Taka sytuacja oznacza, że potencjalni klienci nie trafiają do miejsca, gdzie mogą zapoznać się z ofertą, gdzie można zachęcić ich do pozostawienia danych, gdzie generuje się leady i zawiązuje potencjalny kontakt sprzedażowy, nie mówiąc już o sytuacji sprzedaży online.
Mniej odwiedzin oznacza mniej możliwości konwersji, co prowadzi do niższych przychodów. Brak widoczności w Google może sprawiać wrażenie, że firma jest mniej profesjonalna lub mniej wiarygodna niż konkurencja. Bez organicznego ruchu z wyszukiwarek musisz polegać na płatnych kampaniach reklamowych, co zwiększa koszty pozyskiwania klientów.
Google Search Console — pierwsze źródło informacji
Jeśli chcesz zawalczyć o widoczność strony w wyszukiwarce Google, warto zacząć od narzędzia oferowanego przez jej właściciela. Google Search Console (GSC) może pomóc w analizie popełnianych błędów, ich dostrzeżeniu, wprowadzeniu zmian i w efekcie w poprawie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. GCS pozwala sprawdzić przede wszystkim indeksację strony przez roboty Google, a więc ocenić, do jak wielu danych mają one dostęp.
- GSC umożliwia sprawdzenie, ile stron z witryny zostało zaindeksowanych przez Google. Możesz zobaczyć szczegółowe raporty dotyczące błędów indeksowania, które mogą uniemożliwiać Google dostęp do witryny. Pokazuje, jakie strony zostały zaindeksowane, które mają błędy i które są wykluczone. Dzięki temu możesz zidentyfikować problemy z indeksowaniem i naprawić je.
- GSC pokazuje także, które zasoby (takie jak pliki CSS czy JavaScript) są zablokowane przed dostępem Googlebota, co może wpływać na renderowanie i indeksowanie Twojej strony.
- GCS dostarcza także danych na temat ruchu organicznego na stronie, w tym liczby kliknięć, wyświetleń, CTR (wskaźnik klikalności) i średniej pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Trzeba pamiętać, że obecnie Google kładzie bardzo duży nacisk na strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych. GSC informuje o problemach z responsywnością na urządzeniach mobilnych, które mogą wpływać na widoczność strony.
- Analiza linków wewnętrznych i zewnętrznych do Twojej strony może pomóc zrozumieć jej popularność i autorytet. GSC pokazuje, które strony są najczęściej linkowane i skąd pochodzą linki, co jest ważne dla SEO.
Aby skorzystać z tych funkcji, trzeba najpierw zweryfikować swoją witrynę w Google Search Console. Po rejestracji się i dodaniu swojej witryny można korzystać z ogromu bardzo cennych funkcjonalności.
Od czego zacząć poprawianie pozycji w wynikach wyszukiwania Google?
Pierwszym krokiem w procesie poprawy widoczności jest audyt dotyczący danych dla robotów Google. Pozwala zidentyfikować i naprawić problemy techniczne, które mogą utrudniać Googlebotom indeksowanie witryny. Błędy w plikach robots.txt, zablokowane zasoby, błędy mapy witryny czy błędne przekierowania mogą być przyczyną braku widoczności strony.
Kolejnym kluczowym elementem są podstawowe działania SEO. Optymalizacja on-page, czyli dostosowanie treści, meta tagów, nagłówków oraz struktury URL, jest fundamentem skutecznego pozycjonowania. Treść musi być wartościowa, odpowiednio nasycona słowami kluczowymi i przyjazna dla użytkowników. Dobrze zoptymalizowana strona nie tylko przyciąga roboty Google, ale także zapewnia lepsze doświadczenie użytkownikom.
Linki wewnętrzne pomagają Google zrozumieć strukturę witryny i ułatwiają indeksowanie poszczególnych stron. Z kolei linkowanie zewnętrzne, czyli linki prowadzące do witryny z innych stron, budują autorytet i zaufanie, co jest jednym z kluczowych czynników rankingowych Google.
Po przeprowadzeniu audytu i wdrożeniu podstawowych działań SEO praca nad pozycjonowaniem strony nie może się zakończyć. Algorytmy wyszukiwarek regularnie się zmieniają, a konkurencja nie śpi. Aby utrzymać i poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania, konieczne jest stałe monitorowanie wyników, analiza danych z Google Search Console oraz dostosowywanie strategii SEO do aktualnych trendów i wytycznych.
