Rynek jedzenia dla psów i kotów w Polsce jest dziś wart ok. 7 mld zł i rośnie w tempie 7–10 proc. rocznie – wskazują eksperci firmy Mars Pet Nutrition. Napędza go wysoka i wciąż rosnąca liczba zwierząt w polskich domach, sięgająca prawie 16 mln, oraz zmiana podejścia ich opiekunów, którzy coraz częściej traktują swoich czworonogów jak członków rodziny. Pet care to jedna z topowych kategorii rynku FMCG, która musi się dostosowywać do coraz wyższych wymagań opiekunów-klientów i trendów charakterystycznych dla żywności dla ludzi. Idzie za tym wzrost kategorii premium i produktów specjalistycznych, a także sprzedaży online.
– W co drugim gospodarstwie domowym w Polsce jest zwierzę, a z drugiej strony co druga kaloria w Polsce podawana zwierzętom nie pochodzi z gotowej karmy, więc mamy ogromny potencjał rynku – mówi agencji Newseria Marta Nagot, Demand Director w Mars Pet Nutrition w Europie Centralnej, podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach.
Z raportu European Pet Food Industry Federation wynika, że w Polsce żyje ponad 8,4 mln psów i ok. 7,5 mln kotów, co plasuje nasz kraj wśród największych rynków w Europie. Polska należy także do czołówki producentów i eksporterów karmy dla zwierząt w Unii Europejskiej, co dodatkowo wzmacnia znaczenie tej kategorii w handlu i przemyśle spożywczym. Eksperci zauważają coraz wyraźniejszą zmianę sposobu żywienia – stopniowo rośnie znaczenie gotowych karm kosztem samodzielnie przygotowywanych posiłków. Opiekunowie częściej wybierają zbilansowane produkty dopasowane do potrzeb swoich zwierząt. W efekcie rynek karmy dla zwierząt domowych utrzymuje wysoką dynamikę wzrostu.
– Rośnie sprzedaż produktów premium, Polacy chętniej po nie sięgają i to jest wzrost wartościowy, który będzie nam towarzyszył przez kolejne lata – ocenia Marta Nagot. – Kategoria rozwija się w podobnym tempie od blisko 10 lat, napędzana też bardzo silnie przez rynek e-commerce, który rośnie w tempie 20 proc. Odpowiada on za prawie 40 proc. kategorii, więc mamy bardzo dobre perspektywy nie tylko dla Polski, ale też całej Europy Środkowej.
Karma dla zwierząt coraz rzadziej traktowana jest jako podstawowy produkt, a częściej jako element dbania o zdrowie i kondycję zwierzęcia. To przekłada się na szybki rozwój segmentów premium i superpremium, w których istotne są jakość składników, przejrzystość składu oraz dopasowanie do potrzeb zwierzęcia. Rosnące znaczenie tych kategorii wiąże się także z większą rolą zwierząt w gospodarstwach domowych.
– W kategorii następuje bardzo silna humanizacja, czyli postrzeganie zwierząt jak członków rodzin. Przekłada się to na wzrost zainteresowania takimi kategoriami jak jedzenie bio, fresh, być może będą eksperymenty z jedzeniem wege. Na pewno będą rosły także produkty premium, przede wszystkim przysmaki dla psów i kotów oraz dania jednoporcjowe – przekonuje dyrektorka w Mars Pet Nutrition.
Z badania PAYBACK Polska wynika, że 84 proc. opiekunów przyznaje, że traktuje swojego pupila jak pełnoprawnego członka rodziny. Taki trend obserwuje się na całym świecie – według danych platformy Gmarket w Korei Południowej sprzedaż wózków dla zwierząt domowych przewyższyła sprzedaż wózków dziecięcych.
– Główne czynniki, które będą wpływały na sukces w tej kategorii, to przede wszystkim dobre zrozumienie konsumentów i tego, jak ewoluują ich oczekiwania. Drugą rzeczą, jeżeli chodzi o potencjał na przyszłość, jest umiejętne używanie innowacji. Ten rynek jest innowacyjnie chłonny. Producenci wprowadzają wiele rozwiązań, natomiast nie wszystkie są trafione. Umiejętność oferowania wartościowych rozwiązań dla opiekunów psów i kotów będzie decydowała o sukcesie – wskazuje Marta Nagot. – Trzecia rzecz to docenienie samej kategorii. Niewielu retailerów dzisiaj wie, jak duża to jest kategoria i jak dynamicznie się rozwija, często jej nie doszacowują w swoich sklepach czy promocjach.
Rosnące oczekiwania konsumentów obejmują także kwestie środowiskowe i transparentność produkcji. Z badań branżowych wynika, że 85 proc. konsumentów w Europie bierze pod uwagę wpływ klimatyczny produktu przy podejmowaniu decyzji zakupowych, a dla 66 proc. opakowanie ma istotny wpływ na postrzeganie produktu. Trend ten jest również widoczny w segmencie produktów dla zwierząt.
– Konsumenci oczekują od producentów zaangażowania w kwestie ochrony środowiska, dostarczania rozwiązań, które są przyjazne środowisku w sposób transparentny. Chcą wiedzieć, skąd pochodzą produkty użyte do produkcji, czy zostały pozyskane w sposób przyjazny środowisku, jak wygląda proces produkcyjny, czy opakowania są przeznaczone do recyklingu. Tutaj się otwiera duży obszar dla producentów związany z dbaniem o potrzeby pozaproduktowe – tłumaczy ekspertka.
Według danych European Pet Food Industry Federation w Europie rocznie sprzedaje się ponad 9 mln t gotowej karmy dla zwierząt, a wartość tego rynku przekracza 29 mld euro. Szybko rosną segmenty produktów specjalistycznych – przeznaczone dla zwierząt w określonym wieku, o konkretnych potrzebach zdrowotnych lub dietetycznych.
– Konsumenci potrzebują rozwiązań, które są dopasowane do ich konkretnego psa czy kota, jego wieku, rozmiaru, stanu zdrowia, kondycji i indywidualnych potrzeb. Te funkcjonalności będą decydowały w przyszłości – mówi Marta Nagot, która wzięła udział w debacie „Konsument 3.0 – emocje, dane i lojalność” podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego 2026 w Katowicach. Sesja poświęcona była zmianom w zachowaniach konsumenckich, rosnącej roli danych oraz budowaniu lojalności klientów w warunkach dynamicznie zmieniającego się rynku.
Źródło: Newseria
